由于移动互联网的快速发展，因此越来越多的人开始重视竞价广告业务，而作为网络直投广告的老大—百度推广，因为效果快捷显著、投放精准而被大家所喜爱。

关键词出价

到底该怎么调整合理？

百度推广小窍门为您答疑解惑

让你不用再摸黑过河

了解搜索引擎的排名规则

相信很多做关键词推广的人，常常存在这样的误区：

出价越高，排名就越靠前。

并不其然。我们都知道，关键词竞价排名的高低不只是与出价有关联，还跟自身质量度、竞争对手的出价和质量度有关。

在出价相同的情况下，与竞争对手相比，谁的质量度越高，排名就越好；在相同质量度的情况下，谁的出价越高，排名才越好。

如果要对关键词推广排名进行优化的话，首先要对质量度进行优化，先解决质量度的问题，然后再对出价进行调整，来提升关键词推广排名效果。

按步骤调整关键词出价

了解完排名规则，我们就要进入实际操作环节了。

第一步，新建推广单元的统一出价

在关键词很多的情况下，利用统一出价，根据效果来筛选出有效关键词，再经后期不断调整优化。

第二步，利用流量查询工具预估费用

利用流量查询工具可以查看出价效果，根据出价效果再进行调整，预估出适合的价格。

第三步，参考预估价格修改关键词的出价

流量查询工具只是用来预估效果，而出价追求的是实际效果。

第四步，用推广实况工具来查询实际排名

如果关键词没有达到目标排名的话，需要再次修改关键词的出价。
利用工具查看实时效果

除了要学会预估价格和修改出价，还要掌握查看实际排名技巧，进行新一轮修改。

大家记住，通过前端搜索看到的排名不是真正的实际排名。这个时候，就要使用推广实况工具来查看实际排名。

具体操作如下：首先设置好地域（具体到地级市)，然后输入关键词查询，如果排名位次不够理想，可以修改出价。

切记，这里的推广实况工具查询的结果是近1个小时的平均排名，想要查看更实时的排名，要学会使用数据实时看工具。
掌握关键词出价策略

1、根据词性，即核心、短语、长尾等主次来出价，重点关键词自然出价高，反之像长尾疑问等副词则可以根据需求来决定。

2、根据匹配，一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些核心词，当给高价又遇到长尾词，给的匹配模式较宽时，一般就会出现低价词匹到高价词上去。

3、根据地域转化多寡进行出价。账户里本身有个分地域出价，要做到精细化操作和分析，大多数是单独拉出复制计划来推广，这样便于统计调整。

4、根据账户情况。一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点，副的低价匹配宽一点去拓量。

5、根据时段和终端。转化好的时段可以提高点出价，拉时段系数比例，另外PC和YD端也是要区分开。

6、根据预算。当预算相对紧张时，当然价格低点，低价展现为主。

7、根据排位。关键词的排位是我们出价的依据，我们需要观察排位低的词是否出现了属于你的业务核心词。如果展现量低是因为出价低，就得调回一个合理的价格。

8、根据转化。按照每日各项报表来调整的，大家要注意的是要根据转化成本来看，不要觉得转化不好就调低。